2008-2009, los años catastróficos de los diarios nacionales
PR Noticias Hasta la redacción de prnoticias han llegado muchos comentarios respecto de los datos de ventas de los cuatro grandes diarios que publicamos hace unas semanas. Incluso algunos lectores nos han pedido que ampliemos nuestro radio de acción para que nuestra muestra se ajuste más a la realidad. Es por ello que hoy publicamos una actualización incluyendo tres cabeceras -El Periódico, La Vanguardia y Público- así como los datos de septiembre de 2007. ¿Y que hemos visto? Que la caída es lenta pero sostenida y que se pierde en difusión, lectores y ventas.
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EL PAÍS: el diario generalista y de pago más leído en España ha perdido en dos años un 18,2% de su venta al número. En septiembre de 2007, la cabecera de Prisa vendía 359.273 ejemplares y el mes pasado sólo llegó a los 192.059 ejemplares, una pérdida de 293.786, nada menos que 65.000 ejemplares menos en los últimos 24 meses.
Y la sangría no para ahí, si consideramos difusión -venta al número, suscripciones, distribución gratuita y regalos, la caída en dos años ha sido del 12,1%, perdiendo 53.000 ejemplares en ese mismo periodo, según datos de la OJD. ¿Y los lectores? Los datos del EGM dicen que en estos mismos dos años y tomando como referencia la segunda oleada de 2007 y la segunda de 2009, El País se ha dejado un 3,7% equivalente a 80.000 ejemplares menos.
EL MUNDO: el segundo diario en importancia y la cabecera que presume de tener la mayor fuerza de venta en quiscos, ha perdido en este apartado unos 54.000 ejemplares en dos años, un 22,2%. En difusión las cosas no van mucho mejor ya que la caída es del 12,1% equivalente a 43.000 ejemplares. En cuando a lectores la cabecera de Pedrojota cae un 7%, uno pérdida de 100.000 lectores en los últimos dos años.
ABC: El todavía tercer diario por difusión es uno de los más favorecidos con los avatares de los lectores. En los últimos 24 meses ha perdido sólo ha perdido un 2,4% de sus ventas al número equivalentes a tres mil ejemplares, mientras que su difusión ha crecido un 13,1% ganando 29.000 ejemplares. En lectores también han crecido, esta vez un 7% ganando 47.500 lectores en dos años.
LA RAZÓN: el diario de Planeta ha sido uno de los más perjudicados en los dos últimos cursos. En venta al número se ha dejado 28.000 ejemplares, equivalentes a un 26,4%, mientras que en difusión la caída ha sido de 42.000 números, un 26,3% menos que hace 24 meses. En lectores la pérdida ha sido de 30.200 seguidores.
EL PERIÓDICO: la cabecera del Grupo Zeta ha reducido sus ventas al número en un 17,5% equivalentes a 23.700 ejemplares, mientras que en difusión se han dejado 36.000 ejemplares que se traducen en una caída del 19,6%. El Periódico se ha dejado 34.500 lectores en los dos últimos años.
LA VANGUARDIA: el diario de Godó ha perdido un 18,7% de venta al número -17.000 ejemplares-; un 5,6% en difusión y 900 lectores en dos años.
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